|
|
在出售嬰幼兒配方奶粉品牌多美滋之后，法國達能集團將下一個清理的目標鎖定在了老牌飲用水品牌樂百氏。11月14日達能方面向北京商報記者確認，達能近期與盈投控股達成協議，樂百氏品牌及6家工廠將整體轉移到盈投控股旗下。這也意味著在經過16年的經營之后，樂百氏被達能整體剝離。
達能方面提供的信息顯示，此次整體轉移的資產包括樂百氏品牌、6家位于廣州、北京、天津、成都、重慶和中山的樂百氏工廠，以及從事樂百氏品牌業務的員工，對于交易的具體金額，達能方面并未進一步透露。對于此次轉移，達能方面的解釋是：“為在中國市場建立強健、可持續發展的業務模式，公司不斷評估和調整業務發展策略，以適應本地市場的快速變化，為中國消費者提供高品質的產品?！?/p>
樂百氏是中國食品飲料行業為數不多的經國家商標局認定的馳名商標。樂百氏也曾經擁有很豐富的產品矩陣，保健品、乳制品、飲料是該企業幾大品牌，樂百氏奶、AD鈣奶、樂百氏純凈水、礦泉水都是該品牌知名的系列產品。不過，目前樂百氏只剩下了飲用水的單一業務板塊。
這一變化是從2000年3月開始的，當年法國達能集團一舉收購樂百氏92%的股權，成為該公司最大的股東。不過，法國達能沒能將樂百氏品牌做大做強，反而是因為沒能發揮跨國企業應有的管理與協調能力而逐漸將樂百氏品牌推向了沒落。據悉，達能接手樂百氏后，該公司內部長期存在新老員工陣營對立的矛盾，達能也沒能對中國消費市場準確把脈，因此沒過多久，樂百氏的多個業務板塊逐漸被剝離，只剩下了飲用水單一業務。達能方面也曾公開反思稱：“在樂百氏的問題上犯下了錯誤?！?/p>
樂百氏的官網顯示，目前樂百氏的產品系列中除了桶裝水以外只有飲用純凈水、飲用礦物質水、飲用薄荷水三款產品。水源地集中在北京和成都兩地。至于工廠的布局，樂百氏官網并沒有具體標注。中國品牌研究院研究員朱丹蓬介紹，在飲用水市場樂百氏只能算是一個老品牌，但是市場份額非常小，因此逐漸剝離樂百氏資產是意料之中的事情，這也是達能清理中國資產的一個開始。