網絡視頻使用率達69.3% 引發"客廳爭奪戰"
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中國發展門戶網訊（實習生 胡少雄）近日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%，新媒體的進入也開始讓很多行業面臨激烈的競爭，尋求轉型。
截至2013年12月，中國網絡視頻用戶規模達4.28億，較上年底增加5637萬人，增長率為15.2%。網絡視頻使用率為69.3%，與上年底相比增長3.4個百分點。 網絡視頻用戶數繼續呈現快速增長趨勢，得益于以下幾方面的改善：首先，網絡建設和視頻設備為網絡視頻提供了更好的使用條件；其次，網絡視頻內容更為豐富，吸引更多網民在線收看視頻；最后，網絡視頻與傳統電視媒體的深入合作，帶動了網絡視頻的播放。
中國網絡視頻行業也發生著顯著變化：戰略層面上，視頻網站并購和整合力度加大，出現跨行業、線上線下等方面的整合，不斷改變著網絡視頻行業格局；產品層面上，視頻企業不但加強了PC端和移動端產品的優化升級，而且加強了與客廳娛樂相關的業務推進。圍繞“家庭娛樂”推出了與網絡視頻相關的機頂盒、路由器、互聯網電視等硬件產品，力求打贏“客廳爭奪戰”；網站內容層面上，不少視頻企業一方面加大自制劇的開發，以降低版權購買成本、減少虧損，另一方面加強線下熱播劇目的購買力度，以吸引新客戶、增加廣告收入。
網絡視頻行業變化較大，基礎環境、網民行為、企業競爭等方面都發生變化。企業競爭向縱深方向發展，除了橫向并購外，還與上游內容制作、下游硬件廠商結合，發展模式更加豐富。
（一）圍繞互聯網電視的客廳爭奪戰變得激烈
電視屏幕是繼電腦、手機之后的第三塊網絡視頻顯示屏，是網絡視頻企業爭奪視頻顯示出口的又一大焦點。當前不少網絡視頻企業已經推出了機頂盒、路由器、智能電視以及圍繞互聯網電視產生的配件產品，以此布局互聯網電視產業。
網絡視頻進入電視渠道，將在以下幾方面受益：首先，能解決當前網絡視頻廣告規模較小的問題。電視屏幕大，表現豐富，在品牌建設和促銷方面的廣告效果都非常好，因此電視廣告規模巨大。網絡視頻進入電視端，能帶來更多的廣告收入。其次，網絡視頻進入電視端，能拓展網絡視頻用戶，同時讓部分非網民也能接觸到網絡視頻。電視屏幕較大，能聚集多名觀眾一起收看視頻，突破電腦與移動設備由于屏幕較小使得一起觀看的人偏少的限制，即便是不會上網的電視觀眾，也能看到網絡視頻。